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現代城市購物中心為什么離不開兒童游樂場?

GENGXINSHIJIAN:2020-08-15

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ZUOZHE:YONGYISOUKEJI

  隨著消費迭代升級,為滿足消費者的需求,兒童業態已經從以往散兵游勇的街邊店升級為吸引客流的核心業態。隨著其占比不斷擴大,兒童業態呈現出由單一的兒童零售向多元化領域拓展的趨勢。借助“全面二孩”的政策紅利,中國兒童消費市場的活力也被徹底激發出來。

兒童游樂場如何乘風而行,成為購物中心的新寵?我們一起來分析一下:

為抵抗電商吸引客流,購物中心發展出了體驗式消費模式,體驗式兒童游樂場對兒童的吸引力巨大。

幾乎所有新開的購物中心都有兒童游樂場,神童王國游樂公園、大夢想游樂園、埃迪樂園、羅力樂園等品牌被大眾所知, 甚至一些購物中心在兒童樂園入駐后重煥生機。不僅如此,萬達、碧桂園等超級地產企業也斥巨資打造室內親子兒童樂園。兒童游樂場已成為新增購物中心的標配。

兒童游樂場以“1+N”的形式帶動家庭消費。70后、80后仍是購物中心的主流消費者,這部分人群不僅消費能力強,且家庭消費重心逐漸轉移至后代身上。隨著二孩政策的開放,龐大的兒童人口將成為兒童業態發展的巨大動力。

兒童游樂場用戶粘度相對較高,能夠拉長客戶在購物中心停留的時間,刺激客戶的潛在消費。

購物中心想要更好地利用兒童游樂場需要:

(1) 正確認識兒童游樂場的引流效應。購物中心要拿出20%的面積給能夠吸引客流的主力店,帶動80%業態的經營收益。

(2) 明確定位。需要做詳細的調研、判斷,兒童游樂場硬件要求高,明確定位后,購物中心在建造時應考慮到這些問題。

(3) 創新,尋求差異化發展。可以發掘區域特色,與更多科技產品結合,加強親子互動,提升父母體驗等。
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